苹果公司，作为科技行业的核心企业，尽管在当前财季其营收和利润均实现增长，但iPhone的销售额却意外地不尽如人意，这一情况引发了业界的广泛关注。
iPhone销售现状
iPhone 16系列本财季首次全面推向市场。然而，其销售额为691.4亿美元，较市场预期低约19亿美元，与去年同期相比也有所下滑。这一现象表明iPhone正遭遇销售难题。在竞争激烈的手机市场中，消费者可选产品增多，iPhone的竞争优势减弱，众多竞争对手的挑战显著影响了其销售业绩。
从地域分布分析，iPhone在中国市场的销量表现欠佳，这一状况对苹果公司的整体业绩造成了消极影响。中国是全球最大的智能手机消费市场之一，iPhone在该市场的销售不佳，对苹果的整体业绩产生了负面影响。
中国市场出货量分析
Canalys的研究报告揭示，2024年第四季度，苹果公司的首个财季，其在中国市场的手机销量大幅下降了25%。与此同时，vivo、华为、小米、OPPO等品牌则实现了销量增长，增幅均达到两位数。这一现象显著对比表明，苹果在中国市场的份额正遭受挤压。本土品牌凭借更符合消费者需求的产品，在功能和价格方面吸引了大量消费者，从而导致了苹果市场份额的减少，这是市场竞争的直接反映。
Counterpoint提供的数据表明，2024年第一季度，苹果在中国市场的份额下降至15.7%，排名第三，较去年同期下降了19.1%。到了第二季度，其出货量排名已跌出前五，当前形势较为严峻。
其他产品增长态势
iPhone销售未达预期目标，但假日购物期间，Mac和iPad的销售额明显增加，逆转了去年同期的下降态势。库克强调，新产品的推出是Mac和iPad销售额上升的主要原因。这一现象显示出，苹果公司除iPhone外，其产品线同样具有增长潜力。以新款MacBook为例，它在处理性能和外观设计上进行了改进。iPad则在屏幕显示效果以及教育、娱乐功能上进行了升级，这些改进吸引了大量消费者的关注和购买。
在产品线扩展阶段，苹果的其他产品在一定程度上减轻了iPhone销售下滑带来的冲击，但它们难以达到整体均衡的效果。
创新方面的建议
Emarketer分析师Jacob Bourne的研究报告指出，苹果公司应加快智能设备的推广步伐，特别是在智能眼镜等新兴市场领域，需展现更积极的姿态。同时，微软和Meta的财务报告中亦提及了DeepSeek等热门话题。目前，科技创新正迅猛发展，人工智能已成为关键领域。尽管苹果在人工智能领域已有所布局，如智能眼镜等概念，但若不迅速将其转化为产品，恐将面临被竞争对手超越的风险。
在市场变革的浪潮中，苹果若想维持其领导地位，创新之路势在必行。提速智能技术在产品上的融入，对于苹果稳固其竞争优势至关重要。
销售策略调整
2024年，苹果公司为阻止价格持续下跌，采取了连续的降价措施。到了2025年，苹果零售店在年初对iPhone 16系列新品给予了购机补贴。这一动作显示出苹果对于iPhone销售所遭遇的困境有了清醒的认识。不过，补贴及促销手段能否真正扭转iPhone销售下滑的趋势，仍存在不确定性。此外，在苹果降价期间，竞争对手可能作出反应，这或许会阻碍苹果达成其目标。
价格调整对增强产品竞争力有所助益，却非解决问题的根本途径。若要实现真正的提升，必须关注产品本身，研究并实施销售增长策略，诸如改进产品性能等措施。
未来营收预测
在电话会议中，苹果公司对2025财年第二财季的营收增长预测为“中低个位数”。同时，服务部门预计将实现“低两位数”的增长。不过，美元走强预计会对公司造成约2.5%的负面影响。公司依据现有数据和市况趋势对未来的发展进行了预估。然而，市场的不确定性以及消费者需求的波动，包括新产品的推出和竞争对手的新策略等因素，都可能对苹果的营收产生影响。
苹果公司正遭遇众多潜在威胁，若处理不当，恐将难以达成预定的营收增长目标。
本财季，苹果公司计划提升iPhone销量，对此，我们建议从几个不同维度展开讨论。我们期待在评论区看到大家的积极讨论，并诚挚邀请大家点赞和分享这篇文章。
