目前，网络经济呈现快速增长态势，网络直播营销正逐步成为商业领域的核心模式。尽管如此，伴随而来的违法行为对市场秩序及消费者权益产生了负面影响。丽水市的市场监管部门面对这一挑战，实施了精确打击策略，专项治理工作取得了显著成效。在此过程中，已有3个案例荣获2024年浙江省优秀实践案例的称号。以下内容将对此进行详细介绍。
信用分级监管创新
2024年，丽水市实施了针对直播电商主体的分级监管体系，并构建了“一户一档”的电商主体信息资料库。至今，已有2865家直播电商主体和3056个店铺的信息被录入系统。此外，数据库中已包含超过100万条直播风险数据。这些措施便于监管机构更全面、细致地了解直播电商主体的相关情况。
丽水市在风险评估中考虑了电商销售业绩、粉丝数量等实时变化的指标，并据此建立了结合静态和动态因素的评估体系。该体系可生成五个不同风险等级，并据此进行细致的分级管理。相较于传统执法，该模式简化了检查步骤，增强了监管的针对性，不仅提升了监管效率，还减轻了合规企业的负担。
合规指引发布实施
2024年，丽水市助力企业合法合规经营，颁布了网络直播广告发布标准手册，并同步开展了互联网广告合规性审核服务。此服务旨在减轻企业因广告违法所承担的经济及法律负担，保障企业能够在遵循法律和规范的基础上，更高效地开展网络直播推广活动。
此举措增强了企业信心，明确了广告发布的具体准则，有效避免了因法规不熟悉可能带来的法律风险，并保障了企业和消费者权益的安全。
龙泉专项治理行动
2024年，龙泉市市场监管局对网络直播营销中的违规现象进行了集中整治。该局对问题根源进行了深入挖掘，对17家生产现代工艺宝剑的企业进行了现场调研，并对《合规指引》进行了详尽的解读，以强化对产品生产环节的监督管理。
本次整治行动共揭露15起涉及直播的虚假广告案件，罚款及没收金额总计超16万元。这些行动有效改善了网络市场环境，保障了消费者在更加安全、诚信的网络购物环境中消费。
法规宣贯助力发展
龙泉市市场监管局致力于在网络直播行业推广法律知识。该机构通过教育活动，促使经营者深入认识到自身的法律职责和义务，增强法律观念，进而主动遵守相关法律，保障经营行为的合法合规。
该举措显著推动了该地区网络直播市场的健康发展，同时营造了一个充满活力的行业氛围。
松阳模式推动茶产业
2024年，松阳县市场监管局在浙南茶叶市场这一关键区域，强化了对网络直播营销违法行为的整治。该局实施了事前承诺制度，并引入了全流程监管模式。同时，对市场内的直播活动实施了严格的监控措施。
松阳县茶叶产品网络销售额突破50亿元，这一里程碑式成就显著促进了茶业发展，同时极大地增强了“中国绿茶第一市”的品牌影响力。
培训服务保障发展
松阳县市场监管局着力增强电商园区的向心力，通过举办三次培训活动，有效帮助两百余名电商从业者提高了专业能力。同时，该局与电商驿站合作，共同推出了“法律保障电商发展”和“青年创业支持”等多项服务措施。
该局发布了《直播经营“十严禁”》和《直播消费“十提醒”》，这两项规定的目的是对直播营销活动实施全面监管，从而推动行业向高品质发展。
丽水市的市场监管部门针对网络直播营销领域开展了整治活动，并取得了明显的效果，引起了广泛的注意。在这些治理手段中，有一项措施被普遍认为对于维护市场秩序至关重要，对此您有何看法？
