1月13日，洛图科技发布的报告揭示了2024年12月我国电视市场的最新出货量信息。这些数据揭示了各大品牌各异的发展走向，成为行业值得关注的新动向。
2024年12月整体出货量情况
2024年12月，中国电视市场整机出货量达到了378.5万台。这一数字比2023年同期增长了9.7%。值得注意的是，自10月起，市场已连续三个月实现同比增长，显示出电视市场的强劲发展势头。这种增长并非偶然，可能与年末消费高峰期、新技术的应用以及新产品的推广等因素密切相关。此外，这一数据也为2024年全年电视市场的发展奠定了积极的基础。
2024年，我国电视市场品牌整机出货量达到了3596万台。然而，与2023年相比，整体出货量下降了1.6%。尽管12月份市场表现有所提升，但全年来看，市场仍面临诸多挑战。
前八大主力品牌出货量
当月，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌成为焦点。这些品牌合计出货量达369万台，同比增长12.8%。这一成绩反映了它们在行业内的强大竞争力。在当月，这八大品牌的总市场份额约为95%，几乎独占了中国电视市场。由此可见，其他品牌在当前市场环境中争夺市场份额的挑战十分严峻。
这些主要品牌占据了市场大部分份额，这表明消费者对知名品牌抱有强烈信任。无论是产品质量、售后服务还是品牌形象，这些大型品牌均赢得了消费者的高度认可。
海信TCL创维三大品牌表现
海信、TCL与创维作为三大主流品牌及其子品牌，在12月份的业绩显著。其总出货量达到约241万台，较11月份环比上升8.1%，与2023年同期相比增长14.8%。合并市场份额达到63.7%。这些数据反映出，三大品牌在12月份的市场活跃度极高，并在整体市场份额中占有显著比重。
海信系当月出货量突破百万台，成为业内唯一一家达到这一规模的厂商，同时占据当月出货量榜首。其同比增长率超过30%，位居行业增幅之首。TCL与创维亦在三大品牌的快速发展中作出了积极努力。
小米电视出货情况
2024年12月，小米（包括REDMI品牌）的出货量达到了大约80万台。这一数字比去年同期增长了23.1%。同时，小米的市场份额达到了21.1%，环比提升了2.0个百分点。这些数据表明，小米在电视领域呈现出强劲的增长态势。其增长动力可能源于对技术研发的持续加大投入，以及产品在性价比方面的明显优势。比如，小米不断推出新的智能电视技术，并与自家的智能家居系统相结合，为用户带来更加丰富的使用体验。
随着该品牌在电视领域市场份额的持续增长，其他品牌面临了相应的竞争挑战，进而提升了整个电视行业的竞争激烈度。
长虹康佳海尔品牌出货
12月份，长虹、康佳、海尔三品牌的总出货量约为44万台。相较于2023年同期，增长仅1.8%，但与上月相比，降幅达到20.9%。这一结果揭示了三品牌在当月的市场表现不尽如人意。它们的整体市场份额为11.7%，较上月减少了3.0个百分点。
三个品牌或许正遭遇相似的市场困境，这包括创新乏力、营销手段及产品定位未能满足消费者日益精细化的需求。为此，它们亟需主动调整战略，以期在未来的市场竞争中表现更佳。
外资品牌出货承压
12月份，外资品牌如三星、索尼、夏普、飞利浦的出货量持续受压。这一现象反映出，在中国电视市场的竞争中，这些外资品牌正遭遇较大的挑战。原因可能在于，它们未能准确把握中国市场的需求，产品定位不够精准。此外，在价格策略和服务体系上，它们未能跟上中国市场的快速变化和消费者需求的演变。
国内品牌数量持续增长，这导致外资品牌在我国的电视市场占有率受到压缩。国内品牌在价格性能比和本土化服务方面展现出显著优势。
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