上海在电影票房、观影人数和银幕规模等关键市场指标上连续多年位居全国城市首位，被誉为实至名归的“电影之都”。然而，目前正遭遇若干挑战。
上海电影票房首位地位现动摇
2024年，上海城市电影票房的“首位”地位遭遇了波动。这一现象揭示了其票房基础的薄弱。在中国电影行业面临众多挑战的当下，上海的状况凸显了电影市场的复杂性。全国范围内，低票房电影院的比例较高，而00后、05后等年轻观众倾向于网络观影，这些问题在上海也有所显现，进而影响了上海电影票房的稳定增长。同时，像上海这样的电影重镇也难以避免市场发展不均衡的问题，对热门档期的依赖性较强，而周末档期的发展相对滞后。
上海必须严肃对待这一现象，并深入挖掘其背后的根本原因。究其原因，可能是市场竞争的加剧，或是观众口味的变化等多重因素。对此，必须进行细致研究，以探寻有效的应对策略，确保持续保持行业领先。
电影与文旅联动待加强
上海的“大票房”理念尚未成熟，与文化旅游的融合尚显不足。在推动文化旅游消费方面，电影理应发挥显著的推动力，但现实情况是，其对夜间经济、商圈经济、购物节经济的促进作用并不显著。以今年上映的上海本土影片《好东西》为例，尽管受到广泛关注，但对市场的整体拉动作用相对较弱。从全国视角来看，各地正积极尝试文化旅游融合的新模式。上海拥有丰富的文化旅游资源，若能将这些资源与电影产业深度融合，有望产生更大的文化旅游消费效益。
上海可考虑将著名电影拍摄地转化为旅游亮点，或是在旅游推广中引入电影元素，以此激发游客的探奇欲望和增强旅游体验，进而促进电影票房的提升。
加强本土电影培育规划
上海电影产业在本土电影方面需加强培育和深入挖掘。上海本土电影在提升本地票房方面具备巨大潜力，但尚未充分展现。若本土电影取得成功，将吸引更多观众观影，并对推广上海文化产生正面影响。例如，北京的某些电影不仅展现了地方文化特色，还取得了良好的票房成绩。
上海需充分发挥地域特色，将上海特有的主题和情节融入作品中。同时，应着力培育本土电影人才，涵盖编剧、导演至演员等各个领域。人才库的充实是创作更多高质量本土电影的关键。
研究青年观众观影需求
需强化对上海电影观众，特别是年轻观众群体的研究力度。当前，上海年轻观众群体展现出与众不同的观影偏好和消费观念。他们选择不踏入影院的原因可能多样，如票价问题或影片类型不符合其兴趣。评估宣传推广效果亦至关重要，若能将观影转化为具有话题性的社交活动，对吸引年轻观众具有显著价值。例如，一场由明星和导演出席的首映式常能吸引众多年轻粉丝前来观影。
相关部门应进行市场调查，掌握年轻观众的实际需求。据此，可制定相应策略，培养年轻观众的观影兴趣。此举对于提升电影市场票房具有显著价值。
创新电影票房工具
推动电影票房创新手段的研发是一项关键措施。2024年下半年，上海推出了价值4500万元的电影消费券，这一举措值得赞赏。然而，有必要对其效果和消费模式进行评估。例如，模仿“镍币影院”的低票价放映模式或许能吸引更多潜在观众。此外，实施系列电影连映、动漫电影组合等放映方式，也能提升观影体验的趣味性。
此外，"二次消费"领域值得深入研究。通过拓展电影IP的使用周期，实现持续盈利，电影票房有望实现进一步增长。
多方面提升电影票房和影响力
电影院经理的业务技能与经营管理能力提升极为关键。上海应强化对经理们的培训，增强其电影艺术鉴赏力和经营能力。此举有助于院线票房增长，并促进制作方获得优质反馈。同时，培养上海电影领域的网络意见领袖，利用其网络影响力吸引更多观众，有助于推动电影市场多元化。加强“文化-旅游-电影”商业综合体的建设，结合购物节和进博会的联动效应，扩大上海国际电影节的影响力，探索夜间电影和海派电影产业模式，这些综合措施将有助于稳固上海在电影票房领域的领先地位，并推动文化旅游消费的持续增长。
上海面临电影票房稳固与文化旅游消费推动的双重挑战，亟需解决一系列相关问题。同时，已有诸多可行措施可供尝试。面对此情势，各位读者，您认为上海在提高本土电影品质上，应当优先从哪个阶段着手？
