近期，浙江省2024年度“最美公共文化空间”评选结果揭晓，引发广泛关注。绍兴市上虞区有两处地点荣登榜单，凸显了其丰富的文化底蕴和旅游吸引力，有力推动了当地文化旅游业的繁荣。
谢晋故里晋生星片场
谢晋的故乡——晋生星片场坐落于上虞区谢塘镇的晋生村。该场地在2024年荣获“浙里最美空间”称号。该片场以著名导演谢晋的电影生涯为文化核心，由上海电影艺术博物馆共同打造。它将12座老旧粮站建筑改造成多功能文化场所。这一成就得益于晋生村对谢晋相关资源的深入挖掘，不仅包括谢晋的电影文化，还引入专业团队对老粮站进行改造和激活。在此，谢晋电影艺术馆等新型业态得以建立，如1923片场等，适合影视研学和文化创意。此外，还推出了“谢晋故里邀您入戏”系列产品，吸引了众多网络微短剧团队前来拍摄。
该场地依然是周边乡村旅游线路的关键节点。它串联了醉美梨园等众多休闲景点。在此举办梨园文化节等农业节庆活动相当频繁。以2023年为例，该景区荣获国家3A级景区称号，有助于农民销售梨、红美人等多样农产品。
董家山古村落
董家山古村落荣获“最美乡旅生活空间”称号。该村落拥有约800年历史，四周被山脉环绕。这里孕育了众多文化，包括“东山再起”典故的诞生地、越窑青瓷的起源地以及山水诗的发源地，并在浙东唐诗之路上占据关键位置。其整体布局宛如依偎在臂弯，仿佛栖息于庞大的燕子巢中。村中保留着众多见证传统文化的古迹，例如古戏台、各式台门和民居等。
董家山古村落持续进行模式创新。当地正致力于提高公共服务的质量。他们成功盘活了3400平方米的闲置老台门资源，并积极推动各项建设项目。同时，还加强与李祖村等地的乡村共富联盟合作，为村庄的共同富裕注入了新的动力，促进了当地经济的增长。
文旅新名片意义
上虞区这两个地方晋升为“新名片”具有深远影响。首先，在文化层面，此举有助于提升当地文化的传播力。例如，谢晋故里将促进谢晋电影文化的传播。董家山古村落也将让更多人领略其深厚的历史文化内涵。其次，在旅游领域，这将吸引更多游客。影视爱好者将慕名前往谢晋故里，而对古村落感兴趣的游客则会被董家山所吸引。
此举将促进上虞区文化旅游产业链的整体增长。相关酒店、餐饮等产业将迎来新的发展机遇。同时，当地居民将因此受益，就业和经济收入有望提升。
竞争优势
谢晋的故乡，晋生星片场，具备独特的竞争优势。该场地凭借谢晋的电影资源，具有其他地方难以模仿的特点。此外，它拥有专业的团队进行精心设计。片场融合了多种业态，包括研学、文创和影视拍摄，活动内容丰富多样。同时，周边丰富的农产品资源也为文旅产业的发展提供了有力支持。
董家山古村落拥有丰富的历史文化积淀。众多文化元素在此汇聚，吸引了大量游客。古村落风貌保持完好，游客得以体验乡村的原始风情。此外，其独特的乡村发展模式，使其在众多古村落中独树一帜。
未来展望
谢晋的故乡——晋生星片场，具备巨大的发展潜力。该地有望进一步扩大影视文化产业规模，吸引众多知名剧组入驻。同时，它还可以促进与其他文化产业的融合，开发多样化的影视文化周边产品。此外，该片场还将持续优化周边的农业、文化和旅游线路。
董家山古村落需在保护的前提下推进发展。应持续深挖其文化底蕴，开发更多具有特色的文化商品。增强与其它古村落的交流与协作，相互学习，携手促进乡村旅游的繁荣。此外，在共同富裕的道路上，积极寻求创新模式与措施。
对游客的吸引力
谢晋故里·晋生星片场对游客具有极大的吸引力。电影文化爱好者可在此享受多样化的影视研学活动。游客有机会参观谢晋电影艺术馆，深入探究电影文化。此外，他们还能亲自参与影视拍摄。周边的梨园等景点亦能提供休闲与娱乐。
董家山古村落带给游客的是一份宁静与古朴的氛围。游客在此可追溯历史痕迹，徜徉于古戏台等历史遗迹之中，同时领略乡村生活的宁静。
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