11月已过，洛图科技(RUNTO)在12月5日发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》呈现了中国电视市场的复杂态势。11月，电视整机出货量为381.5万台，环比略有下降1.0%，但同比增长6.9%。值得注意的是，10月和11月是自今年2月以来唯一实现同比上升的两个月份。这一现象成为本月电视市场的显著特点。
11月整机出货量情况
2024年11月，整机出货量达到了381.5万台，这一数字值得关注。环比数据显示，出货量下降了1.0%，这可能意味着市场在一定程度上出现了收缩。然而，与去年同期相比，同比增长了6.9%，显示出市场仍有扩张的迹象。在某城市的家电市场，负责人指出，以往同期出货量波动较小，但此次同比增长现象较为显著。这一数据揭示了市场的动态变化，对企业调整策略具有重要意义。
这一变化与先前月份相比，展现出更为显著的差异。自二月起，多数月份呈现停滞或下降趋势。然而，十月份和十一月份的同比增长，宛如黑暗中的两束光芒。企业能否把握这一趋势，及时调整库存、生产和营销策略，尚待观察。
双十一期间零售数据
2024年的“双十一”活动于10月14日开始，至11月11日结束。在这一促销期间，零售量同比增长了0.8%，而零售额则实现了16.3%的显著增长。这一增长幅度相当显著。同时，零售均价攀升至4381元，同比增长了15.4%。此外，电视的平均尺寸也增至68英寸，较上年同期增长了3英寸。在众多大型电商平台中，许多商家反映，尽管电视尺寸增大且价格提升，销售额却有所增加。这一现象表明，消费者对高品质大尺寸电视的需求正在逐步上升。
这一零售数据的变动反映了消费者消费水平的提升。以往消费者可能更倾向于关注价格，而如今，在价格适宜的前提下，他们更倾向于关注屏幕尺寸及新型技术。举例来说，有消费者原本计划购买小尺寸的普通电视，但在发现稍高价格即可购买到大尺寸电视后，便改变了购买决策。
行业尺寸销售情况
75英寸电视在市场上的零售份额达到了30.5%，位居首位。紧随其后的是65英寸和85英寸电视。75英寸及以上的电视在零售量和销售额上同比均增长了20%以上，其市场份额超过了50%。这一数据表明，超过一半的消费者偏好大尺寸电视。在众多城市的家电卖场中，大尺寸电视通常占据最显眼的位置。
大尺寸电视的销量攀升，与住宅面积的增长及观影体验的升级需求密切相关。消费者期望在家中享受如同影院般的观影体验。这一趋势亦表明，电视制造商在未来的生产规划中，需加大对大尺寸电视生产能力的投资。
MiniLED电视销售情况
MiniLED电视的零售量与销售额同比激增，增幅均超过300%。销售额占比接近半壁江山。这一现象表明MiniLED电视正迅速崛起。在部分专卖店，该产品成为主打。这些数据反映出MiniLED电视正逐渐获得市场和消费者的认可。
这种增长可能源于其技术上的优势，例如更佳的显示性能。对企业而言，这代表着新的盈利机会，并可能激励更多企业增加对MiniLED电视研发与推广的资金投入。
能效产品销售情况
零售量与销售额在1级和2级能效产品合并后均同比上升约两倍，其中合并产品所占比重亦超过75%。这一现象表明，消费者对环保节能的认知和需求有所增强。在实施家电下乡等政策的地区，这类高效能产品尤为受到青睐。
在当前趋势下，企业首先需提升该类产品的产量，同时，在宣传活动中应着重强调产品的能效优势，以此吸引对环保理念持积极态度的消费者。
品牌竞争格局
2024年11月，海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔、康佳位列前八。这八大品牌的总出货量约为368万台，同比增长8.4%。它们的市占率合计高达96.5%，创下年度新高。在多家电器大型卖场，这八大品牌的专柜随处可见。
这八大品牌占据了市场主要份额，其他较小品牌面临激烈竞争。这种现象是否预示着电视市场正步入品牌寡头竞争的阶段？欢迎各位在评论区点赞、转发并积极参与讨论。
