11月25日，知名带货主播“麦琪啦”在直播中推广保健品时，违规宣传行为引发了广泛关注。这一事件将直播间内保健品销售中的混乱现象重新置于公众视野。目前，直播平台已成为众多消费者权益受损的场所，尤其在保健品销售领域，问题尤为突出。
直播间保健品乱象
近期，直播间销售保健品的乱象层出不穷。不少消费者在直播平台上投入数千元购买此类产品。例如，“麦琪啦”直播间中，自称“某三甲医院院长”的主播推销声称具有特效的益生菌，并以高价出售。此外，众多直播间销售的保健产品多为假冒伪劣，缺乏实际疗效。此现象在老年人群体购买保健品时尤为突出。
众多老年人热衷于参与养生直播，频繁购买保健产品。然而，这些产品不仅未能促进健康，反而可能带来严重威胁。部分患者因受直播推销影响而中断了降压药的使用，此举可能引发脑梗塞风险，其后果不容忽视。
商家规避平台审核手段
知名平台对商家及商品实施资质审查，然而部分不良商家为规避审查，转向私域直播领域。私域直播审查较为宽松，支付费用后即可开播。部分直播间甚至形成应对审查的策略，不断更新违禁词汇，或进行关键词替换与拆分。
在某地区，部分商家采用类似策略，对中老年群体实施洗脑式营销。这种手段避开了正规平台的监管。他们借助私域直播的漏洞，进行非法保健品推销，导致众多中老年人深受其害。
保健品直播设陷阱
保健品直播中常设下圈套，特别是对老年群体。直播者通过连续操作诱导老人购买。例如，他们可能制造健康担忧，声称“子女不能依赖，子女都自私自利”，随后施展情感策略。
在实际情况中，某位老人的家属描述了其长辈的经历。这位老人因线下购买海产品而被拉入一个微信群。该群内的福利活动吸引了老人的注意，使其逐渐沉迷。群内讲座和答题活动均以推销产品为核心，老人因此逐渐被洗脑。最终，在直播平台上，老人购买了缺乏保障的保健品。
监管的痛点与难点
目前，针对直播间内保健品广告的法规已经出台，包括《关于强化网络直播营销监管的指导意见》等文件。尽管如此，直播内容的动态性、实时性和海量性使得平台在事前审查上存在困难，主要依赖技术监测和抽样检查来监管。
观察某网络社交平台，该平台主要依赖新闻报道及用户举报搜集虚假信息。然而，此类监管手段目前尚存诸多不足，难以彻底遏制直播中保健品违规广告的传播。
更严格监管的呼声
众多人士主张对“三品一械”直播内容实施更为严格的监管措施。例如，吕来明提出应以社会效应为标准来判定内容是否构成广告，特别是对顶级主播发布的信息，应提升审查标准，确保公众的健康与安全得到有效保障。
在实际操作中，部分主播的违规举动尚未得到有效遏制。因此，亟需采取更为严格的监管措施。当前状况已对消费者权益造成了严重伤害。
提升公众健康素养的重要性
公众对健康知识的需求十分强烈，然而获取这些知识的途径却面临诸多障碍。黄小婷指出，应当顺应新媒体的传播特点，来增强科普教育的力度。
众多民众因欠缺准确的健康信息，往往在直播平台上受到误导。若加强科普教育，提高公众的健康意识，人们在直播间的保健品推广面前将具备更敏锐的辨识力。
在此，我想请教各位，您或您的亲属是否曾在直播中遭遇过被诱导购买保健品的情况？期待大家为本文点赞并转发，同时在评论区分享您的观点。
