近年来，线上直播在演艺界成为一大亮点，为演艺经济注入了新的增长动力。众多国有院团积极投身于线下演出与线上演播的“双演融合”新业态探索，宁波市演艺集团便是其中的佼佼者。这一探索不仅关系到院团自身的发展，而且紧密关联着观众对文化艺术的新需求。
宁波市演艺集团积极入局
浙江省内众多文艺团体紧跟时代步伐，宁波市演艺集团亦不例外。2024年春季，该集团凭借其创新思维和“改革基因”，率先启动了直播试点项目。一个月试点期结束后，宁波市演艺集团果断宣布正式开播，并迅速组建了直播工作团队。此举充分体现了其勇于探索新模式的坚定决心。同时，集团从内部选拔出首批20名演员，组成“破冰队”，正式踏入线上舞台，这一步标志着其向线上直播领域的重大迈进。
集团近期举措显现出其对网络演出市场的关注态度。该公司决定在这一新兴模式中投入大量人力与物力资源，并对其在线演出市场的前景抱有坚定的信心。
直播间搭建与直播数据
宁波市演艺集团大楼内已成功搭建6个直播间，专用于直播活动。截至2024年上半年，这一举措已取得显著成效。甬剧、越剧、声乐、民乐四大类别的直播间，分别涌现出粉丝数量超过万的主播。直播演出场次累计超过1600场，这一数字反映了他们较高的直播频率。同时，吸引了近500万新观众的关注。如此庞大的观众基数，为该集团演艺事业的发展打下了坚实的观众基础。
数据显示，宁波市演艺集团的线上演出颇受观众喜爱，这一现象进一步证实了其设立直播间并拓展线上业务的决策具有合理性。
市场化改革经验助力
宁波市演艺集团在直播活动中，充分运用了市场化改革过程中累积的丰富经验。短短一个月内，该集团迅速完成了调研、试点以及公会组建等一系列关键步骤。开播两个月后，各团组的流水收入均超过了万元大关。在确认了投入与产出的合理比例后，业务得以全面展开。这种既谨慎又高效的运营模式，展现出其独有的优势。
多年来，他们已从市场化实践中提炼出一系列正确的指导原则，并将之成功应用于线上直播领域。这确保了他们在新领域的起步既稳固又顺畅。展望未来，预计他们能够进一步发挥这些宝贵经验的作用，实现持续发展。
直播日工作流程示例
邱裕紫禾详细介绍了直播日的具体工作流程。该流程从每天早上9点30分开始，持续至晚上9点30分。在主播正式开播前，需对直播间道具和背景进行精心调整，以确保与主播的个人直播风格相契合。直播期间，播放音乐和与粉丝互动是基本操作，同时，根据直播的具体情况，工作人员还会及时提醒主播注意相关事项。这一流程充分展示了他们直播间专业且高效的运营特点。
他们深刻认识到，优质的直播效果与这些精细的操作密不可分。各个环节紧密相连，共同目标是为观众提供更优质的观看与互动体验。
越剧的线上线下联动
宁波市小百花越剧团总经理徐薇薇阐述了剧团现状。该团拥有5位主播参与直播活动，吸引了大量年轻观众从线上转化为线下观众。得益于《新龙门客栈》的热潮，越剧吸引了更多关注。将主演转变为主播后，演员们也实现了个人成长。例如，一位原本拥有近万粉丝的演员通过直播，获得了戏迷的热烈支持，其唱腔技巧和唱段储备得以显著提高。
越剧发展得益于这种线上线下结合的新模式，该模式不仅拓展了艺术的新途径，而且为演员们搭建了崭新的表演平台，并带来了更多的展现机会。
演员个人直播改变
宁波市甬剧团的二胡乐手张金亮，因直播而发生了显著变化。起初，他几乎无人问津，但短短一个月后，粉丝数量激增至万人以上。这一切，都源于一位编辑被他的演奏所吸引，进而进入直播间。越剧团的徐秋英，起初只是尽职尽责地完成工作，后来却对直播产生了浓厚的兴趣。即便在大戏排练繁忙之际，她仍利用午休时间进行直播。她的直播间吸引了来自全国各地的越剧爱好者，为越剧艺术注入了新的活力。
演员们的个人转变显著，这一现象凸显了网络直播对演员职业生涯的正面促进作用。
宁波市演艺集团线上直播活动取得显著成效，引发公众对家乡演艺团体是否应顺应潮流进行改革的思考。诚邀各位点赞、转发，并在评论区积极参与讨论。
