近期，老字号品牌与新兴潮流及科技的融合引发了广泛关注，光明食品集团便是这一现象的突出代表。当传统老字号遭遇创新元素时，不仅唤起了人们的怀旧情感，更激发了新的生机。其中，有哪些亮点值得关注？例如，大白兔与ROBBi的联名手办。
在国家会展中心1.1号馆举办的进博会上，由“大白兔”与“ROBBi”联合推出的联名手办“CyberSweet”引起了广泛关注。该手办设计新颖，巧妙地将“大白兔”标志性的红蓝白配色和糖纸元素融入其中，通过涂鸦泼墨和结构重塑的手法，为ROBBI注入了新的活力。这一系列创新使得“大白兔”这一经典形象焕发出时尚气息。在进博会之后，“CyberSweet”手办还将登上国际舞台，亮相海外展会，这标志着其向国际市场拓展的重要步伐。此举也为外国友人提供了接触中国“大白兔”文化元素的机会，并助力小糖块儿迈向更广阔的商业领域。
此次合作促进了潮流玩具与经典糖果品牌双方的收益增长。一方面，它使得“大白兔”品牌重获生机；另一方面，也为潮流玩具IP拓宽了其目标受众群体。这代表了一次勇敢的尝试，并为其他老牌企业跨领域合作树立了榜样。上海牌咖啡的创新举措同样值得关注。
在进博会上，上海牌咖啡以其出色的表现吸引了众多目光。该品牌将经典的红色罐装咖啡转变为限量版徽章，这一创意新颖的举措极大地激发了参展观众的热情，他们纷纷拍照留念并收藏。这不仅是对传统产品呈现方式的创新尝试，同时也展现了品牌在多元化纪念品开发上的努力。
光明乳业推出了挂耳咖啡、古鼎红茶等特色伴手礼。这些产品深受消费者喜爱，尤其是满足了人们在走亲访友时赠送特色礼物的需求。这一系列举措反映出品牌正积极应对消费场景的多样化变化。同时，“上海牌”咖啡与上花集团合作，成功推出了联名香薰产品，这标志着咖啡营销领域的进一步拓展。香薰与咖啡香味的结合，为消费者带来了独特的感官享受。此外，光明乳业正积极探索数字化道路。
光明乳业并未忽视数字经济的浪潮。在当前数字化转型的大趋势下，光明乳业已成为光明食品集团把握数字机遇的典范。该公司主动推动数字技术与实体经济的深度融合，成功催生了六大系列数字资产。
光明乳业通过深度融合焕发新生，将一个历史悠久的乳业品牌以数字化形象呈现。此变革涵盖了产品溯源和销售渠道等多领域的数字化升级。在此过程中，光明乳业不仅保留了百年品牌在优质奶源供应方面的传统优势，还借助数字化浪潮，拓展了更广泛的消费群体。此外，其他品牌也在积极探索新的发展路径。
玉棠牌在进博会上主动展示最新研发成果，成功推出健康型糖产品。其中，控轻堂L阿拉伯糖白砂糖及风味调味糖浆系列产品在展会上备受瞩目。此举是对当前健康饮食潮流的积极回应，充分满足了追求健康生活方式的消费者需求。
上花集团与上海中心携手推出了一系列文创产品，包括徽章、日历冰箱贴等。此举标志着“花卉+文创”新型模式的尝试。公司旨在将花卉文化融入日常用品，传递给广大消费者。这些文创产品不仅承载着花卉文化的丰富内涵，也正逐步融入大众日常生活。同时，此举也是老字号品牌在市场渠道上的拓展策略。
上海牌咖啡持续扩大其经营网络，于华山路及长白228街坊等区域开设了主题各异的咖啡店。这一举措标志着其从传统的单一场所销售模式向多元化店面和主题经营模式的转变。此举旨在满足不同消费群体对于咖啡消费场景的多样化需求。各门店或许会融入当地的文化特色，以吸引游客和当地居民。
老字号创新举措的意义在于，将门店设计与繁华街道氛围相融合，如华山路上的门店所示。光明乳业通过与上美影动画的跨界合作，在产品包装上融入葫芦兄弟、哪吒闹海等经典动画形象，以此触动国人对动画的怀旧情感，进而促进产品销售。这一策略不仅能在超市货架上吸引消费者，也能在电商平台上吸引不同年龄段的顾客关注。
这些历史悠久的老字号品牌，蕴含着丰富的集体记忆。例如，“大白兔”的甜蜜滋味、“上海牌”咖啡的独特香气，以及光明乳业的纯净口感。在创新发展的过程中，它们不仅继承了这份记忆，也不断拓展新的可能。
它们具备对消费市场变化的敏锐洞察力。这体现在满足消费者对健康产品的需求以及对文创产品的偏好等方面。之所以能够做到这一点，是因为他们持续关注市场趋势和消费者需求。因此，在巩固现有消费群体的同时，也吸引了新的消费群体。这正是老字号得以长期发展的关键所在。
关于老字号持续进行创新发展的原因，是市场环境的推动作用更大，还是源于自身传承的使命担当更为关键？我们期待您的观点，欢迎发表评论、点赞及分享。
