本次美国大选期间，TikTok的参与引起了广泛关注。与过往的“Facebook选举”和“Twitter选举”有所区别，TikTok平台上发布的简明有力的政治视频，被认为可能对美国未来产生正面效应。这一新动向在大选中成为了一个显著特点，吸引了众多目光。
TikTok成为竞选新战略
众多年轻选民在TikTok平台上表现活跃。据数据显示，该平台在美国年轻人中的使用率颇高。因此，美国两大政党在本次竞选中，将策略部分转向了TikTok等平台及网红。在当前选举周期内，政治组织联络了28%的内容创作者参与创作，这一数据揭示了新竞选策略的广泛规模。此举不仅是为了接触年轻选民，更是为了顺应选民获取信息的新趋势。
两党均认识到，当前众多选民，特别是年轻选民，在TikTok等新兴平台上活跃度较高。因此，利用这些平台及其网红资源，有助于更有效地传播竞选主张。这一竞选策略的转变，是顺应选民分布及信息传播渠道变化的必然趋势。
网红在政治传播中的新角色
在本次选举中，网红扮演着至关重要的角色。他们不仅是信息的传播渠道，更是传递真实声音的关键力量。对于政党来说，他们可以将政治信息转化为平台上的原生内容。当DNC或白宫等政治机构通过举办活动正式认可网红后，网红的角色便从内容创作者转变为合法的媒体人物。
此外，政治团体与网红的合作能够有效缩短与年轻选民在信任度方面的差距。通常，年轻选民对传统政治信息持有质疑，而网红因其与年轻人生活及语言风格的贴近，能够提升政治信息在年轻群体中的可信度。
平台特性影响竞选内容
TikTok的算法与用户行为模式推动竞选团队制作更贴合该平台的内容。为适应当前平台，竞选活动已不再局限于传统材料的重复使用，而是转向大量制作符合平台特色的视频。这一变化导致双方竞选团队均似在为该平台创作内容。
竞选内容必须与平台特色相契合，否则难以在平台上实现有效推广。无论属于哪个党派，均需遵守平台规则，并依据算法及用户偏好来制作内容，唯有如此，方可将竞选理念传达给更多选民。
选民关注的核心要素
本次选举中，选民关注的焦点究竟何在？是社交平台上那些吸引眼球的政策言辞，抑或是这些政策可能引发的后果？尽管如TikTok等平台激发了一定程度的政策讨论创新，但选民优先考虑的依然是政策实施的具体成效。由此可见，社交平台虽然改变了选民接触政治信息的方式，但在投票决策中，核心政策立场依然占据着决定性的地位。
尽管候选人在该平台上发布了吸引人的内容，但他们主要利用这些平台来表达自己的政策立场，而非仅仅为了吸引注意力。这主要是因为选民最终更关心的是政策实质能为自己带来什么好处，而非被简单的短视频风格所影响。
竞选团队的应对策略
两党竞选团队在各个平台上采取了差异化的应对策略。以哈里斯竞选团队为例，他们在TikTok等平台上开创了独特的政治传播模式。他们通过利用平台原生内容，参与那些能够引起年轻选民共鸣的热门话题。相比之下，特朗普的竞选团队自2020年起，由于平台政策的变化受到了影响，因此也制定了新的策略来吸引不同平台的选民。
两党均认同，专注于特定平台的内容制作至关重要。伴随社交平台传播中“真实性”日益凸显其重要性，他们在竞选内容创作过程中亦开始突出这一特点，力求提升内容在选民心目中的可信度。
潜在风险不可忽视
在当前新兴的政治传播方式中，潜在的风险不容忽视。研究显示，当政治言论与算法的放大效应以及社交网络的广泛性和相互联系性相结合，可能会为政治暴力的增加提供土壤。一旦这种风险转化为现实，它不仅可能扰乱大选的秩序，还可能对社会稳定与和谐构成威胁。
本次美国选举中，社交平台是否已深刻影响了选情走向？诚挚邀请各位读者参与讨论，点赞并转发本篇文章。
