在众多零售门店模式中，On昂跑的“跑者基地”独树一帜。其创新的布局与服务模式，成为一大显著特色，吸引了业界的目光，也引起了跑者们的高度关注。
跑者基地布局独特
跑者基地与一般零售门店存在显著差异。在空间布局方面，传统品牌商品仅占30%的展示空间，其余70%则被用于打造跑者社群的体验区域。这一比例充分体现了其对跑者体验的高度重视。这种独特的空间规划，使得服务跑者社群成为其核心，而非单纯的商品销售。
位于北京的某跑者基地内，步入店内便即刻感受到清晰的区域分隔。设有专门的社群体验区，其中设有舒适的休息空间，供跑者们在此休憩、交流跑步心得。这一布局与传统店铺中商品琳琅满目的景象形成鲜明对比。
创新跑鞋租赁服务
值得特别指出的是，该地率先推出了跑鞋租赁服务。这项措施使得跑步爱好者无需携带跑鞋即可享受跑步的乐趣。比如，一位外地游客来到上海旅游，一到跑者基地便可根据自己的需求租借到合适的跑鞋，从而轻松开始自己的跑步之旅。
该服务模式不仅为跑者提供了便利，也在一定程度上拉近了品牌与跑者之间的距离。跑者得以以较低成本体验品牌装备的穿着体验，而品牌则能收集更多产品反馈，从而促进改进和推动新产品的研发。
始终关注跑者需求
昂跑公司始终将跑者的需求置于核心位置。大中华区线下商业负责人李美娜指出，公司致力于为跑者们提供高性能的产品，并推动国内跑步文化的繁荣。其中，跑者基地便是这一理念的体现，它不仅提供必要的装备，更如同跑者的综合性服务站点。
在成都的跑者基地，定期举行针对跑步者的专业讲座。这些讲座内容涵盖跑步姿势、体能训练等，并重点阐述On昂跑装备与这些训练内容的匹配度。这些活动均以跑者的实际需求为出发点，旨在提供实用帮助。
谨慎的市场拓展
自2019年踏入中国市场，On昂跑的店铺拓展步伐并不迅速。该团队在扩张前表现出高度谨慎的态度，总是先对当地的运动爱好者及消费者群体进行深入的调研。以进入新城市为例，他们投入数月时间，细致分析数据，全面进行市场研究，以确保精准把握市场切入点。
在此过程中，品牌确立了构建高品质体验的方法论。他们不单纯追求门店数量的增长，而是更加注重提升服务质量。在员工培训、门店设计等多个层面，品牌均致力于满足各城市消费者的特定需求。
针对中国市场定制
中美两国消费习惯存在显著差异，因此On昂跑在中国市场进行了多方面的本地化定制。在中国，单品牌店铺较为普遍，消费者对产品信息的需求更为迫切。为此，公司专门针对中国消费者的偏好，调整了店员培训内容。同时，在产品线配置和店铺设计等方面，公司也进行了相应的考量和调整。
广州的门店在产品展示方面，特别强调展示符合当地气候及跑步环境的产品。同时，店员在培训过程中，需严格遵守高标准，确保能够以简单明了的方式向顾客介绍产品的各项功能和优势。
未来品牌发展计划
目前，On昂跑专注于在一线和二线城市构建品牌形象，尚未计划迅速拓展至三线及以下市场。例如，在上海、北京等主要城市，公司正致力于开设高品质门店，并举办具有特色的社群活动。此举旨在为运动爱好者提供优质的体验。
疑问随之产生，关于On昂跑这种注重体验与缓慢扩张的商业模式，在激烈竞争的运动装备市场环境中，它是否能够持续占据一席之地？诚邀各位点赞、转发，并在评论区分享您的见解。
