阿迪达斯在第三季度业绩显著，超出市场预期，这一喜讯无疑是运动品牌行业的一大亮点。此消息迅速引起了众多业内人士和消费者的广泛关注。
业绩整体增长情况
阿迪达斯在第三季度业绩显著。其全球营收突破64.38亿欧元，较去年同期增长7.3%。若剔除椰子鞋的影响，这一增长率可达到14%。综合前三季度的数据，全球营收总计177.18亿欧元，同比增长6.6%。这些增长数据揭示了阿迪达斯在全球运动品牌市场中的强大竞争力。此成就非偶然，而是长期品牌战略布局及产品与市场匹配度持续提升的必然结果。
阿迪达斯在全球市场上展现出显著的业务增长，这一趋势在多个维度上均得到体现。无论是从全渠道销售还是整个市场、所有品类来看，其增长势头都十分强劲。这一成就证明了阿迪达斯在产品销售、市场拓展及品类布局等方面实现了协调发展，并取得了成功。不同业务领域的协同增长为阿迪达斯未来市场的进一步拓展奠定了坚实基础，同时也助力其巩固在全球运动品牌中的领先地位。
大中华区表现卓越
阿迪达斯将大中华区视为其重要的战略区域，该地区业绩连续六个季度保持增长态势。在第三季度结束之际，阿迪达斯在中国的小型城市成功开设了200多家店铺，并计划在年底前增至300家。如此迅猛的扩张步伐，彰显了阿迪达斯对大中华区市场的极大关注和坚定的信心。
古尔登在财报电话会议中表达了对中国市场表现的强烈满意。阿迪达斯及其合作伙伴的市场份额正持续扩大，同时利润也在稳步增长。阿迪达斯在中国取得的成就，一方面归功于其品牌的价值和影响力，另一方面得益于其对市场消费需求变化的敏捷适应。中国，作为全球规模庞大的消费市场，拥有巨大的消费潜力，阿迪达斯正致力于进一步挖掘。
北美市场的情况
北美市场对阿迪达斯来说挑战重重。然而，近期阿迪达斯已提前达成增长目标。古尔登强调，尽管美国市场充满挑战，但根据订单数据，即使在“后椰子”时期，零售商对阿迪达斯的采购意愿持续上升。这一趋势显示出阿迪达斯在北美市场的经营状况正在逐步好转。
在北美市场，Yeezy系列的销售数据未计入，阿迪达斯在全球的销售额依然保持上升趋势。这一态势表明，阿迪达斯在北美市场的自有品牌产品销售正逐渐恢复稳定，并开始进入增长阶段。面向未来，阿迪达斯在北美市场的市场份额有望进一步扩大。
渠道收入增长
根据销售渠道的细分数据，阿迪达斯在第三季度的业绩表现出多方面的亮点。在批发渠道方面，剔除汇率变动因素后，其收入增长了13%；而针对终端消费者的收入（DTC）同比增长了7%。这两项增长数据分别展示了阿迪达斯在产业链上下游的显著影响力和市场竞争优势。
阿迪达斯不断努力优化业务结构，减少折扣促销的频率，并强化自有在线平台的建设。此策略显著促进了全价销售额的增长。这种稳健的销售策略对提升品牌价值大有裨益。持续实现高全价销售额不仅提高了品牌在消费者心中的地位，还确保了企业的盈利能力。
Yeezy产品的影响
阿迪达斯的业绩受Yeezy产品影响显著。今年前九月，Yeezy库存部分销售为阿迪达斯贡献了超过5.5亿欧元的收入，而去年同期这一数字高达7.7亿欧元。具体至第三季度，Yeezy库存销售仅带来约2亿欧元的收入，以及约5000万欧元的营业利润，这一数据明显低于2023年同期水平。
阿迪达斯持续关注Yeezy产品相关事务的处理。去年，椰子鞋两次重返市场。同时，公司计划在2024年以成本价至少销售完剩余的Yeezy产品，此举预计将带来约2.5亿欧元的销售额。这一策略体现了阿迪达斯对Yeezy产品库存的谨慎管理，旨在在获取收益的同时，尽可能减少可能的负面影响。
未来发展预期
阿迪达斯在第三季度业绩超出预期，展现出强劲的发展势头。据此，公司于10月15日上调了全年的业绩预期。在维持货币中性政策的基础上，预计2024年的营收增长率将达到10%，这一增长比率超过了之前预测的高个位数增长。此次调整反映出阿迪达斯对品牌未来发展的信心十足。
第三季度，鞋类产品线业绩显著提升，同比增长达到14%。特别是经典系列，其增长势头尤为强劲，对整体鞋类收入的增长贡献显著。阿迪达斯的鞋类业务表现出色。若未来能持续专注于新品研发和市场拓展，这一优势领域有望进一步推动业务增长。
在本次讨论即将落幕之时，我们向各位提出一个问题：针对阿迪达斯在中国市场寻求进一步的增长，有哪些关键点是我们应当关注的？我们热切期待您的宝贵意见、点赞以及分享。
