10月27日上午，2024中国户外运动产业大会中，“户外运动赛事品牌价值与营销”主题活动备受瞩目。该活动集中探讨了户外运动赛事的全方位发展，犹如为户外运动产业照亮了前行的灯塔。此次活动的举办，对促进户外运动产业的进步具有显著的正面影响。
众多官方人士参与活动
10月27日，一场活动在热烈的氛围中举行。来自各相关部门的官员云集现场。国家体育总局体育经济司副司长范文涛，文化和旅游部产业发展司副司长韦青等众多要员均到场。他们分别来自不同部门，在户外运动产业的推进中扮演着各自的角色，并发挥着独特的影响力。官员们的出席凸显了社会各界对户外运动产业发展的关注。他们在各自的职位上，致力于产业政策方向的把握、资源的整合，为产业内众多实体提供必需的支持，并执行有效的监管职责。
此外，云南省体育局副局长邢晋、州政府副州长杨泽亮、四川省体育局副局长程静等众多地方官员参与了此次活动。他们对当地户外运动资源及需求有深入的了解。他们的参与有助于地方层面执行国家相关政策，并积极促进地方户外运动产业依托本地特色优势发展。此举有助于优化地方资源分配和项目对接等工作。
官方人员致辞开启活动
活动初期，文化和旅游部产业发展司副司长韦青、商务部消费促进司二级巡视员张以民均扮演了开宗明义的关键角色。在致辞环节，他们向与会者传达了政策导向信息。他们的讲话内容可能包括对当前户外运动产业宏观发展趋势的分析，展现了对于产业潜力的信心，并对本次活动寄予厚望。例如，他们可能提到国家或相关部门即将推出或调整的针对户外运动产业的支持政策，为与会行业人士提供了清晰的政策指引，有助于企业在规划相关项目时有所依据。
除了向业界人士传递信息，他们的讲话亦体现了我国对户外运动产业的高度关注。此举有望吸引更多社会资源向该产业倾斜，例如，吸引更多资金投入户外设施建设，以及吸引更多人才投身于户外运动赛事的策划与组织等各项工作。
主旨演讲深入剖析产业相关要点
在活动期间，多场主题演讲集中探讨了户外运动产业发展的关键议题。北京体育大学教授黄海燕的演讲，针对“赛事经济对城市发展推动作用”这一主题，提出了极具价值的见解。他运用研究数据和案例分析等方法，详细阐述了健康赛事经济如何从提升城市知名度、促进旅游消费等多个层面促进城市发展。例如，一场盛大的户外运动赛事有可能吸引众多外地游客，显著提升旅游收入和餐饮住宿收入。
四川省体育局副局长程静和云南省体育局副局长邢晋在主旨演讲中，聚焦于地方发展的独特特色。程静副局长以“跟随赛事游四川——感受中国式现代化的多样风貌”为主题，邢晋副局长则围绕“跟随赛事游览景区、街区、商圈——体验云南的生活方式”展开经验分享。这些演讲为其他地区通过户外运动赛事促进地方特色旅游和全域综合发展提供了有效的借鉴，特别是在宣传推广中如何融入地方文化和特色方面。
主题研讨中的深刻交流
在圆桌会议的讨论中，专家和学者们聚焦于“全民户外时代的经济密码——户外运动赛事与城市的‘双向奔赴’”这一主题，展开了深入的交流和经验交流。他们关注的焦点可能集中在如何精准捕捉全民户外时代背景下的市场需求，以及城市如何构建与之相适应的户外运动赛事体系。从城市视角出发，探讨如何依据地理条件、人口结构等因素打造具有吸引力的赛事品牌。同时，从户外运动赛事的角度审视，如何有效利用城市资源进行推广和运营，也是研究的重点之一。
在这一环节，思想火花激烈碰撞，参与者们基于各自的研究成果和实践经验，为这一核心问题的探究贡献了众多见解。这些交流的成果预计将对未来城市与户外运动赛事之间的互动关系构建产生积极的促进作用。
新视角探索激发创新活力
本次主题活动主要围绕户外运动赛事品牌价值的评估与户外运动融合消费新场景的打造展开，这表明活动旨在从全新的视角发掘户外运动产业发展的潜力。例如，在构建新场景的过程中，如何将户外运动从单一的运动场地延伸至与民俗文化村等非传统运动场地的结合，以开发更多新颖的户外运动体验项目。在品牌价值评价方面，如何从财务、社会影响力、环境效益等多个维度建立科学合理的评价体系，从而为不同户外运动赛事品牌提供精确的发展定位。这些创新性的探索对于改变当前部分户外产业的传统发展模式，并为整个行业带来更多发展机遇和可能性具有重要意义。
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