在黄金珠宝行业，部分品牌正实现业绩的稳步上升，与此同时，金价的不稳定性却让众多品牌承受着经营风险和销售压力，这种反差现象尤为引人注目。
老凤祥与老铺黄金的增长
在2024年上半年已公布的财报中，老凤祥与老铺黄金的业绩均保持稳定，甚至有所提升。老凤祥，作为我国知名的黄金珠宝品牌，在内地市场表现活跃。得益于其深厚的品牌积淀和广泛的消费者基础，老凤祥或许通过高效的市场营销和产品策略，在市场动荡中稳固了自身地位。另一方面，老铺黄金则专注于高端市场，其精准定位高端消费群体，以及独特的设计和卓越的品质，满足了特定市场的需求。
在激烈的市场竞争中，品牌如何精确把握自身定位，成为了生存与发展的核心。品牌必须深入探究目标客户的偏好，例如，老凤祥根据大众的消费习性推出了丰富多样的产品，而老铺黄金则专注于满足高端客户对品质与个性化的追求。
品牌金店的优惠与报价
10月24日，澎湃新闻记者实地探访发现，尽管黄金珠宝品牌的黄金挂牌价格较高，但普遍存在叠加优惠的情况。其中，饰品金的报价普遍低于750元/克，部分甚至低至736元/克。这一现象揭示了商家在当前高金价市场中的应对措施。
商家为促进销售，采用优惠手段吸引顾客，这一举措在金价高涨且波动频繁的时期显得尤为必要。消费者对金价变化极为敏感，这种定价策略不仅减轻了消费者在高价位购买时的担忧，同时也体现了商家在成本控制和销量提升之间所进行的权衡。
周大福产品价格调整
媒体报道显示，在10月23日，周大福公司针对金价上涨的情况，对一口价产品进行了价格调整，涨幅介于10%至15%之间。此举可能是该公司为应对成本增加所采取的措施。
尽管涨幅对消费者产生显著影响，知名品牌周大福的产品价格波动尤为受到消费者的密切关注。消费者在价格上升前后会权衡购买时机，同时也会对比其他品牌的价格优势。这种状况促使周大福在制定价格时必须谨慎评估。
销量两极分化
部分上市公司公布信息显示，在金价达到新高之际，黄金饰品与金条金币的销量呈现出显著差异。其中，高价值首饰的消费量显著减少，而低价值金条金币的购买量则大幅增加。这种现象与两者不同的使用目的和价值定位密切相关。
消费者购买金条和金币主要是为了投资，而首饰则更注重其美观与实用性。商家必须针对这种需求差异调整库存策略。在增加金条金币库存或是维持首饰库存为主之间，商家面临着一个艰难的选择。这是因为不同产品的利润构成存在显著差异。
企业经营风险增大
金价波动剧烈，处于高位，导致黄金加工与销售企业面临的风险显著上升。批发及零售企业纷纷减少采购量，而首饰加工企业的生产量也大幅减少。例如，周大福在我国内地市场，珠宝镶嵌类产品销售量明显下滑。
这些企业所遭遇的主要风险集中在成本和价格的管控上。若无法妥善处理，将严重损害其盈利能力。企业需借助多种金融手段或创新商业策略，以有效防范风险。
上市公司与投资者
金融投资者关注金价上涨是否能够增加上市公司的库存黄金价值。企业方面，它们正采取一系列措施来应对金价波动，例如，在购买黄金原料时，会综合考虑各种因素，并且运用相应的工具来减少风险。
讨论金价波动时，企业需兼顾短期举措与长期战略。投资者在评估企业应对金价波动的潜力时，应考虑哪些因素？此外，我们期待读者在评论区分享个人观点，并对本文给予点赞与转发。
