10月23日，一条消息迅速传开，快时尚品牌Oysho宣布计划于11月17日关闭其天猫官方旗舰店。这一行动出乎了消费者和市场预期。在这项决策的背后，似乎反映出品牌在中国市场所经历的种种挑战和困难。
Oysho品牌基本概况
Oysho品牌于2001年诞生，隶属于Zara旗下Inditex集团。起初，该品牌专注于内衣领域。数年后，Oysho成功拓宽业务，涉足运动系列，实现了向运动休闲品牌的华丽转身。自2011年踏入中国市场以来，凭借Zara的知名度，Oysho迅速获得市场认可。至2018年，其门店数量增至88家，创下历史新高。
Oysho在中国市场的拓展已将业务范围从内衣领域拓展。然而，随着时间的推移，其发展态势已发生转变。面对市场的演变，该公司需应对出现的新挑战和变化。
关闭天猫旗舰店
Oysho官方宣布，其天猫旗舰店即将进行业务调整，此举将导致店铺关闭。在此之前，该店铺已吸引了高达377万粉丝的关注。不过，随着店铺关闭，Oysho在当前的线上销售渠道布局将不复存在。目前，Oysho尚未在微信小程序、京东或抖音等平台开设新的线上店铺。这一决策出乎众人意料，同时也引发了人们对于业务调整背后真实原因的广泛猜测。
众多消费者已养成在天猫等电商平台购买Oysho品牌商品的消费习惯。然而，此次店铺关闭事件可能引发消费者购物不便，同时激起了众多忠实顾客的不满和失望情绪。
Inditex集团回应
Inditex在中国发表官方声明，强调中国是其关键的战略区域。尽管Oysho在天猫的旗舰店已关闭，公司仍承诺继续向中国消费者提供时尚产品和服务。该决策将通过Oysho的实体店及其它品牌来实现。这一举措反映出Inditex集团对中国广阔消费市场的乐观预期。
截至目前，Oysho线下门店的经营策略及资源配置详情尚未全面公布。此外，消费者普遍对这类门店能否持续确保产品供应充足且稳定表示出疑虑。
Oysho的市场压力
近期，国内品牌迅速崛起，对Oysho的市场份额产生了显著冲击。在2024年2月1日至7月31日的销售数据对比中，Inditex集团销售额增长了7.2%，总销售额攀升至181亿欧元。其中，Zara的销售额高达130.33亿欧元，占据了72%的市场份额，而Oysho的销售额仅为3.68亿欧元，仅占2%，这一比例的巨大差距，凸显了Oysho所承受的激烈竞争压力。
近期，该公司接连关闭了苏州、宁波、成都等地多间店铺。这一行为使得其线上旗舰店的关闭显得格外引人注目，进而凸显了其在市场竞争中的不利位置。
转型失败的可能
众多消费者曾对Oysho品牌的早期内衣及家居服表现出浓厚兴趣。然而，随着品牌转向运动休闲领域，其产品的性价比逐渐降低。尽管这一转变起初受到市场的热切期待，但在我国市场，Oysho并未达到预期的成功。
成功转型是否能改善当前状况存在不确定性。然而，若转型未达到既定目标，品牌的吸引力将逐渐减弱。这种情况不仅可能引发老客户流失，而且吸引新客户的难度也将显著提升。
集团整体战略调整
Oysho正面临挑战，同时，Zara近期接连退出多个二线城市市场。2021年，Inditex集团在中国关闭了Pull&Bear、Bershka和Stradivarius的全部门店。这一连串举措表明，该集团或许正在对中国市场策略进行审慎评估和相应调整。
集团对在中国的发展蓝图具体如何？此外，其他品牌是否也将经历与Oysho类似的调整期？
截至目前，关于Oysho天猫旗舰店关闭后我国市场是否能够实现逆转，公众普遍存在疑虑。我们热切邀请各位在评论区发表您的见解。同时，期待您对这篇文章给予点赞、收藏，并广泛传播。
